年度盘点2013农产品营销热门事件土豆姐姐

年度盘点：2013农产品营销热门事件——土豆姐姐

中国是世界马铃薯第一大生产国，面积和总产约占世界的1/4。而马铃薯作为世界第四大粮食作物，联合国曾将2008年确定为国际马铃薯年。

2009年，冯小燕返乡创业与土豆结缘，在北纬38度附近中国生态马铃薯核心产区的陕北靖边2万亩沙土地上种植马铃薯。涌泉居选择国际最先进的脱毒品种、按照国际健康标准培育高品质的生态马铃薯，创建了涌泉居生态马铃薯品牌。

人物：冯小燕

农产品：布尔班克土豆，美国育成，1874年推广。由国家农业部种子局从美国引入。株型扩散，茎粗壮，有淡红紫色素。叶片绿色，花白色，花期短。块茎长形，结薯率高，薯块麻皮，皮较厚，呈褐色，肉白色，芽眼少而浅。淀粉含量17%，还原糖含量低于0.2%，属晚熟品种，耐贮藏。主要适合于炸条，全粉、蒸、煮、炖等烹饪方式，又干又沙。

事件回顾：

2009年，冯小燕返乡创业与土豆结缘，在陕北靖边2万亩沙土地上种植马铃薯。2010年6月，冯小燕创办的涌泉居靖边现代农业科技有限公司正式挂牌。

2011年，土豆姐姐冯小燕为土豆量身定做了一首陕北民歌《土豆、洋芋、山馒》，并以这首歌参加了2012年中央电视台七套春节晚会。冯小燕天生一副的好嗓子，一曲与土豆有关的陕北民歌，她的事迹和魅力享誉全国，从此也便有了土豆姐姐的美誉。

2013年9月，涌泉居土豆要进京了。首先进入北京，产品一上市，是北京华联要销售土豆姐姐的土豆。第二站是上海，上海今年有40%的市场，跟靖边地区签订了合同，定单已经下到自己的公司。主要是要销售靖边地区的产品，与此同时，当地的其他农产品便也能搭车进入上海市场，最后走进全国。

热销之道：

品质 曝光率 电商

土豆姐姐的营销算是事件营销的代表，一曲走红后大家开始关注起她身后的故事和产业，紧接举办的‘土豆姐姐’万元征集土豆广告语的活动更是让这个品牌家喻户晓，而此举吸引的不仅是普通消费者，更能引来种植大户、加工商甚至是超市和其他合作伙伴的注意与信赖，将产业做兴做大。

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